Haus vs Sellforte

Funktionieren YouTube Ads noch?

Tyler Horner, Head of Strategic Insights bei Haus, analysiert in diesem Bericht, welche Erkenntnisse seit unserer letzten YouTube-Untersuchung Bestand haben, wie sich die Situation in der Ära der Demand-Gen-Kampagnen verändert hat und welche Best Practices für YouTube im Jahr 2026 gelten. Angesichts sich wandelnder Verbrauchergewohnheiten, fragmentierter Bewegtbildbudgets und technologischer Weiterentwicklungen im Bereich Connected TV und Video-Advertising müssen Werbetreibende ihre Strategien kontinuierlich anpassen. Der Beitrag beleuchtet, wie Marken ihre Performance maximieren, Budgets effizienter steuern und die volle Wirkung von YouTube als zentralem Werbekanal im Media-Mix ausschöpfen können. Dabei werden sowohl messbare Leistungskennzahlen als auch qualitative Faktoren für den Kampagnenerfolg im kommenden Jahr detailliert bewertet.

Haus entwickelt Causal MMM zu einem agentenbasierten Marketing-Entscheidungssystem weiter

Das Unternehmen Haus hat per Pressemitteilung die Einführung von 'Architect' bekannt gegeben, einer neuartigen Lösung, die das kurbelbasierte Marketing-Mix-Modelling (MMM) in ein autonomes, agentenbasiertes Entscheidungssystem für das moderne Marketing überführt. Diese technologische Weiterentwicklung zielt darauf ab, Werbetreibenden präzisere, datengestützte Einblicke in ihre Kampagnenperformance zu geben und die Budgetallokation über verschiedene Kanäle hinweg zu automatisieren und zu optimieren. In einer zunehmend fragmentierten Medienlandschaft, in der traditionelle Attributionen an Grenzen stoßen, adressiert Haus den wachsenden Bedarf an zukunftssicheren Messmethoden und strategischer Automatisierung. Die Integration agentenbasierter Ansätze in das Causal MMM markiert einen wichtigen Schritt hin zu proaktiven, KI-gesteuerten Steuerungsinstrumenten im Bereich der Marketing-Technologie, die strategische Planungs- und Optimierungsprozesse für Enterprise-Kunden signifikant beschleunigen und präzisieren können.

• Haus stellt mit 'Architect' ein neues agentenbasiertes System vor
• Das System transformiert traditionelles Causal MMM in eine automatisierte Entscheidungslösung
• Fokus liegt auf der Optimierung der Budgetallokation und der Kampagnenperformance

Modellgestützte Inkrementalität: Interview mit Stanford-Professor Brett Gordon über Marketing-Measurement

Stanford-Professor Brett Gordon erörtert in einem Fachgespräch mit Joe Wyer, Olivia Kory und Phil Erickson von Haus die Möglichkeiten und methodischen Grenzen prädiktiver Modelle zur Bestimmung von Inkrementalität im Marketing. Basierend auf seinen wissenschaftlichen Arbeiten analysiert Gordon, wie moderne Measurement-Frameworks kausale Werbewirkungen präzise von reinen Korrelationen trennen können. Vor dem Hintergrund des Wegfalls von Third-Party-Identifiers und zunehmender Signalverluste gewinnt die methodisch saubere Modellierung des tatsächlichen inkrementellen Uplifts massiv an Bedeutung für datengestützte Allokationsentscheidungen. Das Gespräch beleuchtet zentrale Herausforderungen bei der Kalibrierung von Modellen anhand von Experimenten, die Validierung von Kausalitätsannahmen sowie die Integration von Incrementality-Testing in holistische Marketing-Mix-Modeling-Ansätze (MMM). Werbetreibende und Plattformen stehen vor der strategischen Notwendigkeit, rigorose statistische Verfahren mit agilen Optimierungsprozessen im Media-Einkauf zu synchronisieren, um Fehlallokationen bei der Performance-Messung und Budgetverteilung systematisch zu minimieren.

• Stanford-Professor Brett Gordon diskutiert mit dem Haus-Team über methodische Ansätze zur Modellierung von Inkrementalität.
• Fokus auf der Unterscheidung zwischen kausalem Werbeeffekt und reiner Korrelation bei der Kampagnenbewertung.
• Bedeutung der Kombination von empirischen Experimenten (Incrementality Testing) und fortgeschrittenem Marketing-Mix-Modeling.

Einführung des Sellforte Incremental Pixel: Attribution für echte Verkaufstreiber

Der offizielle Unternehmensblog kündigt die Markteinführung des Sellforte Incremental Pixel an, einer innovativen Lösung zur präzisen Kalibrierung von Attributionsmodellen auf tatsächliche Umsatztreiber. In der modernen Media- und MarTech-Landschaft stehen Werbetreibende zunehmend vor der Herausforderung, den wahren Inkrementalwert ihrer Marketinginvestitionen über verschiedene Kanäle hinweg zu messen. Das neue Produkt setzt genau hier an, indem es herkömmliche Attributionsansätze durch fortschrittliche Analysemethoden ergänzt, die rein korrelative Daten von kausalen Verkaufseffekten trennen. Marken erhalten dadurch tiefere Einblicke in ihre Performance-Marketing-Aktivitäten, um Budgets effizienter zu steuern und den Return on Ad Spend nachhaltig zu maximieren. Die Ankündigung unterstreicht den anhaltenden Branchentrend hin zu mehr Transparenz, datenschutzkonformer Messbarkeit und messbarer Werbewirkung im digitalen Ökosystem.

• Einführung des neuen Sellforte Incremental Pixel
• Fokus auf die Kalibrierung von Attributionsmodellen anhand realer Verkaufstreiber
• Verbesserung der Messbarkeit von Marketing-Inkrementalität im digitalen Ökosystem

Sellforte launcht Incrementality Testing und Incremental Attribution zur Wirkungsmessung

Die Marketing-Analytics-Plattform Sellforte hat die Einführung von Incrementality Testing und Incremental Attribution bekannt gegeben. Das neue Produktfeature zielt darauf ab, den tatsächlichen inkrementellen Impact von Marketingmaßnahmen präzise zu quantifizieren. Vor dem Hintergrund des fortschreitenden Signalverlusts und traditioneller Attributionsgrenzen ermöglicht das Tool Werbetreibenden, Kausalitäten statt bloßer Korrelationen in ihren Kampagnen zu identifizieren. Durch die Verknüpfung experimenteller Testansätze mit datengestützter Attribution können Mediaentscheider ihr Budget effizienter allokieren, unrentable Werbeausgaben (Ad Waste) minimieren und den echten Wertbeitrag einzelner Marketingkanäle transparent nachweisen. Die Lösung adressiert damit den steigenden Bedarf im Markt an belastbaren Messmethoden jenseits von Last-Click- und Cookie-basierten Modellen.

• Sellforte führt neue Produktfeatures für Incrementality Testing und Incremental Attribution ein.
• Der Fokus liegt auf der präzisen Messung des kausalen und inkrementellen Impacts von Marketinginvestitionen.
• Das Tool unterstützt Werbetreibende bei der Optimierung der Budgetallokation und der Reduktion von Ad Waste.

Sellforte führt Incrementality Testing und inkrementelle Attribuierung ein

Sellforte hat die Markteinführung von Incrementality Testing & Incremental Attribution bekannt gegeben, einer neuen Produktfunktion zur präzisen Messung des inkrementellen Impacts von Marketingmaßnahmen. Vor dem Hintergrund steigender Anforderungen an datengestützte Entscheidungsfindung und effiziente Budgetallokation im Bereich MarTech bietet diese Lösung Werbetreibenden erweiterte Möglichkeiten zur Validierung ihrer Werbewirkung. Durch die Fokussierung auf inkrementelle Zuwächse anstelle traditioneller, korrelativer Attributionsmodelle adressiert das neue Feature eine zentrale Herausforderung im modernen Media-Management. Unternehmen erhalten somit tiefere Einblicke in die tatsächliche Performance ihrer Kampagnen über verschiedene Kanäle hinweg, was eine fundiertere und ressourceneffizientere Steuerung der Werbebudgets ermöglicht. Die Integration unterstreicht den anhaltenden Branchentrend hin zu messbarer Effektivität und fortschrittlichen Analysetools zur Optimierung des Return on Ad Spend im kompetitiven Ökosystem.

• Einführung von Incrementality Testing und inkrementeller Attribuierung durch Sellforte
• Fokus auf die Messung des tatsächlichen inkrementellen Impacts von Marketingaktivitäten
• Unterstützung von Werbetreibenden bei der datengestützten Budgetoptimierung