Barb vs JICMAIL

Barb-Führungskräfte diskutieren über die Zukunft von JICs und Streamern

In einer neuen Podcast-Episode von Unfiltered Media geben Caroline Davey, COO von Barb, und Luca Vannini tiefe Einblicke in die sich rasant verändernde Medienlandschaft. Im Mittelpunkt des Gesprächs stehen die strategische Zukunft von Joint Industry Committees (JICs) sowie die zunehmende Integration von Streaming-Diensten in die etablierten Währungs- und Messsysteme der Branche. Vor dem Hintergrund fragmentierter Distributionskanäle und veränderter Zuschauergewohnheiten beleuchten die Experten die Herausforderungen und Notwendigkeiten einer zukunftssicheren Bewegtbildmessung. Dabei wird analysiert, wie standardisierte Reichweiten- und Nutzungsdaten den wachsenden Anforderungen von Werbetreibenden und Plattformen gerecht werden können. Das Interview liefert wertvolle Perspektiven für Entscheidungsträger an der Schnittstelle von klassischem Fernsehen, Connected TV und moderner Videowerbung, die ihre Mess- und Vermarktungsstrategien im Zuge der fortschreitenden Konvergenz nachhaltig ausrichten müssen.

• Caroline Davey (COO von Barb) und Luca Vannini im Podcast-Interview mit Unfiltered Media
• Fokus des Gesprächs liegt auf der strategischen Zukunft von Joint Industry Committees (JICs)
• Analyse der Einbindung von Streaming-Diensten in bestehende TV-Messsysteme

Netflix forciert Full-Funnel-Strategie und AdTech-Ausbau in Großbritannien

Auf den ersten UK-Upfronts positionierte Werbechefin Amy Reinhard Netflix über das klassische Top-of-Funnel-Branding hinaus als Full-Funnel-Alternative für digitale Mediabudgets. Der werbefinanzierte Tarif erreicht in Großbritannien inzwischen über 14 Millionen Zuschauer; eine Expansion in neun weitere EMEA-Märkte ist für März 2027 geplant. Ab dem kommenden Monat werden Pause Ads programmatisch über Partner-DSPs verfügbar sein. Zudem erweitert Netflix das demografische Targeting um Einkommen und Haushaltszusammensetzung. Gestützt auf System1-Daten betonte der Streaming-Dienst seine Stärken im langfristigen Markenaufbau und verwies auf reichweitenstarke Live-Events wie das Boxduell Tyson Fury gegen Anthony Joshua. Reinhard hob hervor, dass das subskriptionsbasierte Geschäftsmodell den Druck auf die Ad Load minimiere, was sich in einer Attention Rate von 86 Prozent im werbefinanzierten Segment niederschlage.

• Das werbefinanzierte Netflix-Abo erreicht in UK über 14 Millionen Zuschauer (knapp jeder Vierte).
• Netflix rollt seinen Ad-Tier am 1. März 2027 in neun weiteren EMEA-Märkten aus.
• Pause Ads sind ab dem kommenden Monat programmatisch über Partner-DSPs buchbar.

Barb hires Jen McLevey as Head of Strategic Developments

Barb hires Jen McLevey as Head of Strategic Developments

JICMAIL veranstaltet Auffrischungs-Webinar zur Datenplattform JICMAIL Discovery

Die britische Branchenorganisation JICMAIL (Joint Industry Committee for Mail) kündigt ein Webinar zur Vertiefung und Auffrischung der Plattform JICMAIL Discovery an. Das Analyse-Tool liefert Marktteilnehmern standardisierte Messdaten, Kennzahlen zur Reichweite sowie Wirkungsanalysen für Direct Mail, Door Drops und teiladressierte Werbesendungen. Ziel der Schulung ist es, Mediaagenturen, Werbetreibenden und Vermarktern die effektive Nutzung der aktuellen Datensätze für die datengestützte Mediaplanung näherzubringen. Angesichts steigender Anforderungen an Omnichannel-Attribution und präzise Zielgruppenansprache soll das Webinar Fachkräften dabei helfen, Print- und Mail-Kampagnen nahtlos mit digitalen Kanälen zu verzahnen. Die Teilnehmer erhalten praxisnahe Einblicke in die Navigation des Dashboards, das Extrahieren segmentspezifischer Insights sowie die Integration valider Kontaktdaten in plattformübergreifende Mediastrategien.

• JICMAIL veranstaltet ein spezialisiertes Auffrischungs-Webinar für seine Analyseplattform JICMAIL Discovery.
• Die Schulung richtet sich an Werbetreibende, Agenturen und Vermarkter zur Optimierung der Mail-Mediaplanung.
• Fokus liegt auf der Extraktion valider Reichweitendaten, Interaktionsmetriken und Zielgruppen-Insights für Direct-Mail-Kampagnen.