Barb vs Comscore

Barb-Führungskräfte diskutieren über die Zukunft von JICs und Streamern

In einer neuen Podcast-Episode von Unfiltered Media geben Caroline Davey, COO von Barb, und Luca Vannini tiefe Einblicke in die sich rasant verändernde Medienlandschaft. Im Mittelpunkt des Gesprächs stehen die strategische Zukunft von Joint Industry Committees (JICs) sowie die zunehmende Integration von Streaming-Diensten in die etablierten Währungs- und Messsysteme der Branche. Vor dem Hintergrund fragmentierter Distributionskanäle und veränderter Zuschauergewohnheiten beleuchten die Experten die Herausforderungen und Notwendigkeiten einer zukunftssicheren Bewegtbildmessung. Dabei wird analysiert, wie standardisierte Reichweiten- und Nutzungsdaten den wachsenden Anforderungen von Werbetreibenden und Plattformen gerecht werden können. Das Interview liefert wertvolle Perspektiven für Entscheidungsträger an der Schnittstelle von klassischem Fernsehen, Connected TV und moderner Videowerbung, die ihre Mess- und Vermarktungsstrategien im Zuge der fortschreitenden Konvergenz nachhaltig ausrichten müssen.

• Caroline Davey (COO von Barb) und Luca Vannini im Podcast-Interview mit Unfiltered Media
• Fokus des Gesprächs liegt auf der strategischen Zukunft von Joint Industry Committees (JICs)
• Analyse der Einbindung von Streaming-Diensten in bestehende TV-Messsysteme

Netflix forciert Full-Funnel-Strategie und AdTech-Ausbau in Großbritannien

Auf den ersten UK-Upfronts positionierte Werbechefin Amy Reinhard Netflix über das klassische Top-of-Funnel-Branding hinaus als Full-Funnel-Alternative für digitale Mediabudgets. Der werbefinanzierte Tarif erreicht in Großbritannien inzwischen über 14 Millionen Zuschauer; eine Expansion in neun weitere EMEA-Märkte ist für März 2027 geplant. Ab dem kommenden Monat werden Pause Ads programmatisch über Partner-DSPs verfügbar sein. Zudem erweitert Netflix das demografische Targeting um Einkommen und Haushaltszusammensetzung. Gestützt auf System1-Daten betonte der Streaming-Dienst seine Stärken im langfristigen Markenaufbau und verwies auf reichweitenstarke Live-Events wie das Boxduell Tyson Fury gegen Anthony Joshua. Reinhard hob hervor, dass das subskriptionsbasierte Geschäftsmodell den Druck auf die Ad Load minimiere, was sich in einer Attention Rate von 86 Prozent im werbefinanzierten Segment niederschlage.

• Das werbefinanzierte Netflix-Abo erreicht in UK über 14 Millionen Zuschauer (knapp jeder Vierte).
• Netflix rollt seinen Ad-Tier am 1. März 2027 in neun weiteren EMEA-Märkten aus.
• Pause Ads sind ab dem kommenden Monat programmatisch über Partner-DSPs buchbar.

Barb hires Jen McLevey as Head of Strategic Developments

Barb hires Jen McLevey as Head of Strategic Developments

Fox News führt YouTube und digitale Reichweite im Q3 2026 an

Laut Comscore-Daten führte Fox News Digital im dritten Quartal 2026 alle gemessenen Nachrichtenmarken und Rundfunksender bei den Multiplattform-Views und -Minuten an und erzielte 4,6 Milliarden Views und 10 Milliarden Minuten. Dies ist das 17. Quartal in Folge mit der Führung bei den Views und das 22. bei den Minuten. Auf YouTube rangierte Fox News zum achten Mal in Folge auf Platz eins unter den Nachrichtenmarken mit 918 Millionen Videoaufrufen und übertraf damit Konkurrenten wie MS NOW (889 Mio.), CNN (712 Mio.) und ABC News (442 Mio.). Fox News Media führte auch bei den Social-Media-Interaktionen mit 290 Millionen. CNN.com verzeichnete derweil mit 57 Millionen die niedrigsten durchschnittlichen digitalen Unique Visitors seit 2015. Die Daten unterstreichen die anhaltende Dominanz von Fox News bei der digitalen Nachrichtennutzung über alle Plattformen hinweg.

• Fox News Digital führte im Q3 2026 mit 4,6 Milliarden Multiplattform-Views und 10 Milliarden Multiplattform-Minuten.
• Der Fox News YouTube-Kanal hatte im Q3 2026 918 Millionen Videoaufrufe, zum 8. Mal in Folge Platz eins unter den Nachrichtenmarken.
• CNN.com verzeichnete mit 57 Millionen durchschnittlichen digitalen Unique Visitors den niedrigsten Wert seit 2015.

VideoAmp setzt auf KI zur Verbindung von Planung und Messung

VideoAmp verstärkt seinen Fokus auf KI, um seine Werbeplanungs- und Messungsworkflows zu verbinden und die Kampagnenleistung für Media-Buyer zu verbessern. Das Unternehmen hat kürzlich etwa 20 % seiner Belegschaft abgebaut, um stärker in KI-gestützte Abläufe zu investieren, während es gleichzeitig strategische Einstellungen vornimmt, darunter Andrea Zapata als SVP of Agency Partnerships. Josh Hudgins, seit 2024 CPO, betonte, dass KI-Agenten Käufern helfen sollen, Kampagnen in Echtzeit zu optimieren, etwa durch Umschichtung von Budgets zwischen verschiedenen Inventarquellen. VideoAmp ist auf First-Party-Daten angewiesen, die über Clean-Room-Partnerschaften und Publisher-Log-Level-Daten gewonnen werden, und nutzt ACR-Daten für CTV-Targeting. Ziel ist es, Leistungsverbesserungen durch KI-Infrastruktur wiederholbar und skalierbar zu machen. VideoAmp wurde, zusammen mit Comscore und iSpot, vom US Joint Industry Committee für seine Währung erneut zertifiziert und positioniert sich als Nielsen-Alternative.

• VideoAmp hat rund 20 % seiner Stellen abgebaut, um stärker in KI-Abläufe zu investieren.
• Andrea Zapata kam im Juli als SVP of Agency Partnerships zu VideoAmp.
• Josh Hudgins wurde 2024 zum Chief Product Officer befördert.

TV-Budgets folgen der falschen Messlatte

Eine Analyse argumentiert, dass TV-Werbebudgets zu stark in Richtung Streaming verschoben werden, basierend auf dem Gesamtnutzungsanteil, ohne den Wert pro ausgegebenem Dollar zu berücksichtigen. Laut Nielsen-Daten macht Streaming 47,6 % der gesamten TV-Nutzung aus, aber bei werbefinanziertem Fernsehen hält Lineares TV immer noch 51,8 % der werbefinanzierten Nutzung bei Personen 2+ und 55,6 % bei Erwachsenen 18+. Der Artikel bewertet lineares Fernsehen vs. Streaming anhand von fünf Dimensionen: Reichweite, Frequenz, Präzision, Werbekontakt und Lieferintegrität. Lineares TV bietet Vorteile bei Reichweite, Kosteneffizienz für Frequenz, höherem Werbekontakt (82 % der ausgelieferten Werbezeit laut Comscore) und deterministischer Auslieferung, während Streaming bei Präzision und Flexibilität punktet. Der Beitrag hebt Continuum als Beispiel für eine Plattform hervor, die linearen TV-Einkauf vereinfacht, und empfiehlt Werbetreibenden, beide Kanäle je nach Kampagnenziel zu mischen, anstatt der Erzählung der Zuschauerwanderung zu folgen.

• Nielsen-Daten zeigen, dass Streaming im April 2026 47,6 % der gesamten TV-Nutzung ausmachte.
• Beim werbefinanzierten Fernsehen hält Lineares TV im Q2 2026 weiterhin 51,8 % der werbefinanzierten Nutzung bei Personen 2+ und 55,6 % bei Erwachsenen 18+.
• Comscore stellte fest, dass lineares TV Ende 2025 etwa 82 % der ausgelieferten Werbezeit ausmachte.