AG1 vs The Farmer’s Dog

Konsumgüter-Marken nutzen klinische Studien als strategischen Wachstumstreiber

Marken aus den Segmenten Nahrungsergänzung und Reinigung wie AG1, Ritual und Blueland finanzieren zunehmend eigene klinische Studien, um sich im Wettbewerb zu differenzieren, die Werbeeffizienz zu steigern und Regalplätze im Handel zu sichern. Die Unternehmen führen Untersuchungen durch oder beauftragen wissenschaftliche Publikationen in Peer-Review-Journalen, um Marketingversprechen und Produktentwicklungen empirisch zu untermauern. So investiert AG1 20 Millionen US-Dollar in die Forschung, während Ritual über 5 Millionen US-Dollar aufwendet. Diese Evidenzstrategie schützt Marken vor Fehlinformationen, spricht datengetriebene Konsumenten an und bedient die Validierungsanforderungen von Retail-Partnern. Zwar fehlt eine behördlich fixe Definition für den Begriff ‚klinisch‘, doch verlangen Richtlinien wie die der FTC fundierte wissenschaftliche Nachweise für gesundheitsbezogene Aussagen. Führungskräfte werten diesen Ansatz als langfristige Markeninvestition, die messbar zu höherer Ad-Performance und stärkerer Handelspositionierung führt.

• AG1 stellt 20 Millionen US-Dollar für dreijährige Forschung zu Darmgesundheit und Nährstoffdefiziten bereit.
• Ritual investierte mindestens 5 Millionen US-Dollar in klinische Studien und beschäftigt bis zu 20 Vollzeitkräfte im Forschungsbereich.
• Ritual schloss mindestens fünf klinische Studien ab, von denen drei peer-reviewed und publiziert wurden.