Adttribution vs Decentriq

Zwei Dimensionen von Plattform-Neutralität: Anbieter beantworten nur die einfache Frage

Erin Lutenski, Head of Marketing bei Decentriq, analysiert die branchenweite Verwechslung zweier unterschiedlicher Neutralitätsfragen infolge von Übernahmen von Datenplattformen. Die erste Dimension betrifft die Datenexposition, die durch technische Maßnahmen wie Verschlüsselung und Trusted Execution Environments gelöst werden kann. Die komplexere, zweite Frage dreht sich um Anreizstrukturen: Wer bestimmt Produkt-Roadmaps, Messstandards und Partnerintegrationen, und gefährden kommerzielle Interessen des Mutterkonzerns die Unabhängigkeit der Plattform? Anhand der Übernahme von LiveRamp durch Publicis sowie des früheren Acxiom-Kaufs durch IPG argumentiert Lutenski, dass Anbieter häufig technische Zusicherungen geben, die zugrundeliegende Fehlanreize jedoch nicht beheben. Da Governance-Richtlinien reversibel sind, könne Technologie allein keine Neutralität garantieren. Marktteilnehmer müssen daher kritisch prüfen, welche Neutralitätsdimension ein Anbieter tatsächlich adressiert.

• LiveRamp reichte im Vorfeld der geplanten Übernahme durch Publicis Neutralitätsverpflichtungen bei der SEC ein.
• Publicis übernimmt die Datenplattform LiveRamp.
• LiveRamp entstand 2018 nach der Aufspaltung von Acxiom, als IPG Acxiom Marketing Solutions erwarb.